Abel Pardo - Plan de Marketing Online

Qué hacer con el SEO

Realizar un posicionamiento web no solo implica colocar un cierto número de palabras clave en Google, sino que hay una serie de parámetros que se deben controlar.

La principal razón es que colocar palabras por colocarlas no implica rentabilidad, y es ahí donde un consultor de marketing online especializado en posicionamiento web debe hacer más hincapié.

Desde Latintop vamos a abordar algunos de estos casos para poder sacar todo el rendimiento al posicionamiento en internet de una determinada web o tienda online.

Enfocarnos a la generación de ingresos

De poco le va a servir a un entrenador de Barcelona orientado a personal training el que le posicionemos en León. La razón es que ha de verse cuál es su ámbito territorial y centrarse en él.

Esto es claro cuando hablamos que la venta de hielo a esquimales puede no tener sentido pero sí la de agua en el desierto.

Por ello es labor del consultor de marketing online especializado en posicionamiento web el que logremos centrar el campo de acción. En este artículo  sobre casas prefabricadas y su influencia en redes sociales. Caso similar en SEO es el que estamos abordando.

Recordemos que no hay un google para idioma francés ni un google para cinco países. hay google.es, google.at o google.de por lo que será para cada uno de ellos para los que trabajemos.

Seleccionar las palabras adecuadas para que nos encuentren

Las diferentes palabras clave deben ser bien seleccionadas. Tan malo es centrarse en las que no tienen tráfico como en las que lo tienen pero carecen de relación efectiva con las temáticas que estamos tratando en nuestra web.

Una tienda online que venda pulseras de acero y se promocione por pulseras de oro tendrá un handicap. Los clientes potenciales de unas u otras, orientados pro coste de produzco serán sensiblemente diferentes, al igual que quien compra un Casio normalmente no tiene a Rolex como competencia.

Si en lugar de ello se posicionar por relojes entonces sus problemas se agravarán sustancialmente, en el mejor de los casos incrementará su tasa de rebote, no permitirá optimizar los textos e imágenes y sorprenderá al visitante no cerrando el objetivo esencial: posicionar aquello que queremos vender y lograr cerrar ventas.

Nunca hemos de olvidar que la rentabilidad, el beneficio en ingresos es la clave.

Conocer las limitaciones de nuestra web

Una web nueva no puede competir en el corto plazo, en similares condiciones de SEO interno, con una web consolidada. Una de las razones es que google mantiene una lupa sobre las webs recién creadas.

Como cuestión de psicología, se entiende que la reacción de un visitante potencial ante una noticia inmediata tiene relevancia, pero con el tiempo decae. Ello lo traduce Google en sus parámetros.

Al final, como siempre, hemos de guiarnos sobre criterios objetivos, parámetros fijados, estadísticas y análisis y dejar atrás temas de suposiciones o videncia.

Nuestro consejo desde Latintop: fijad objetivos, observad cuál es la ganancia potencial y promoved la generación de resultados desde bases que podáis analizar.

De esta manera veréis cómo se pueden conseguir los mejores resultados y saber cuándo podéis o debéis orientar las estrategias.

entrenador personal sevilla

¿Consigues rendimiento con tu web?

Tener una web: mucho más que textos e imágenes

Tener una web es algo muy sencillo. Basta con juntar textos e imágenes en una plantilla y directamente tenemos una web y en la red hay numerosas empresas que “fabrican” webs como churros.

Si de lo que se trata es de darle a la manivela y sacar webs como chorizos eso costará unos pocos cientos de euros, y hay algunas personas que con ello están contentos.

La pregunta que surge desde quien quiere algo más es: ¿Qué beneficio obtengo yo con ello?

Y es ahí donde un consultor de marketing online debe plantear respuestas a las preguntas concretas del cliente.

En busca de la rentabilidad

En Internet no se debe estar por estar, sino que hay que estar para conseguir cierto tipo de objetivos. Por ello, la capacidad que tengamos de fijar objetivos claros, concretos y evaluables será una de las claves para lograr que nuestros resultados en la red garanticen que nuestra inversión tiene un retorno.

Aquí, desde una web de abogados hasta otra que venda aceite de oliva tienen cabida, aunque sus objetivos divergan considerablemente.

Por un lado, un abogado puede querer que los clientes potenciales le rellenen un formulario de consulta, le llamen por teléfono o se descarguen un formulario.

Por otro, quien ofrece aceite puede prender vender aceite virgen extra online y su conversión será efectiva cuando la gente finalice el pago de su compra de ese aceite.

Nosotros, como consultores de marketing, hemos de decir cuáles son, en coordinación con el cliente, esos objetivos y debemos diseñar un plan para alcanzarlos.

No saber a dónde ir es como estar perdido en medio de una carretera que conduce a la nada, pero estar en medio de la nada sabiendo a dónde conduce la carretera es estar en el camino de lograr nuestro objetivo.

entrenador personal sevilla

Cómo lograr objetivos online

Para lograr alcanzar los objetivos online que nos propongamos dependeremos de diferentes elementos de trabajo.

Por un lado la web, a través de la cual conseguiremos realizar las conversiones. Esa web ha de contar con una estructura desarrollada con un marketing de contenidos combinada con el marketing de conversión que prefijemos.

Aquí nuestro consultor de marketing digital ha de fijar pasos, prioridades, tiempos y análisis basado en el presupuesto de que dispongamos.

Posteriormente hemos de contar con un elemento fundamental: cómo llevar visitantes a nuestra web.

Para ello tenemos el marketing de posicionamiento en buscadores o SEM, que a su vez integra dos grandes campos: el posicionamiento natural a través del SEO y el posicionamiento a través de la publicidad en Google Adwords.

Desde Latintop hemos visto cómo optimizar cada uno de ellos para diferentes casos.

Y para concluir otro elemento esencial: no olvidarse de los teléfonos móviles. A través de los smartphones también hay diferentes elementos específicos que se engloban dentro de este área particular.

Un buen desarrollo de adaptabilidad a teléfono móvil en el que la posibilidad de utilizar smartphones, tablets y cualquier otro elemento visible en diferentes dispositivos será clave para completar nuestra misión: conseguir nuestros objetivos web que hagan que nuestra presencia en internet nos genere beneficios y sea rentable.

crecepelo

Especializar el marketing online

Me comenta el coordinador de Latintop que estaría bien un artículo sobre la profesionalidad en marketing y concretamente en marketing online. Coincidimos ambos en que las chapuzas, errores voluntarios y forzados e incapacidad manifiesta de muchos “enterados” está provocando graves problemas económicos a quienes deciden confiar en ellos, generando mala imagen y desconfianza hacia un sector potente y novedosos.

Así que, oyendo su recomendación, vamos a hacer un compendio que ayude a separar al buen profesional de aquellos chapuceros que un día frieron un huevo, se creyeron cocineros y decidieron montar un restaurante.

Partamos de que uno de los campos en los que más se aventura la gente sin tener conocimientos suficientes es el de la empresa o incluso quienes nos quieren vender humo, los famosos comercializadores de crecepelo que se hicieron famosos a finales del siglo XIX y que hoy siguen pululando por la red.

Y es que obviando a los vendedores de humo, hoy en día cualquier persona, pese a no contar con estudios y experiencia adecuada puede entender que montar un negocio es algo simple en el que con voluntad y dedicación se pueden conseguir objetivos, y más en Internet.

Hacer un experimento con Quiminova en casa no te convierte en químico

Al igual que hay algunos empleos en los que hay que saber, como el de electricista, mecánico o físico nuclear, hay quien piensa que montar un bar o hacer webs lo puede hacer cualquiera.

La realidad, por contra, nos muestra que no es así. El grado de fracaso, de pérdida de la inversión y de colapso puede llegar a hacer que no pocas personas que se aventuran en este mundo salgan de él con sensibles pérdidas.

Una de las razones es la carencia de conocimiento en marketing, y más concretamente en marketing online.

Al igual que todo el mundo que sabe poner cemento y ladrillos no es un arquitecto, todo aquel que sabe juntar textos e imágenes en una plantilla no tiene por qué saber hacer webs,

todo aquel que sabe poner un enlace no saber hacer SEO y todo aquel que sabe poner un post no sabe gestionar redes sociales.

Y por ello un trabajador de la construcción pone ladrillos, pero los planos los hace un arquitecto y la promoción de la construcción la realiza una agencia especializada en marketing.

Ante ello, cuando un verdadero empresario quiere contactar con un profesional tiene que tener claros algunos conceptos para que no deje su inversión online en manos de alguien que no está preparado, igual que no dejaría los planos y construcción de su casa en manos de cualquiera, por muy entendido en obras que se crea.

marketing en internet

Qué debemos saber en marketing online

Hay algunas cuestiones básicas para saber quién vende humo y quién es un profesional acreditado de garantías en marketing online.

Vamos a ver desde Latintop algunos aspectos clave.

1) Quiénes son los profesionales

Hemos de conocer quién es el responsable de llevar a cabo las tareas de marketing en Internet, empezando por saber cuáles son los estudios que le avalan y su currículum. Vea cómo le pregunta, cómo le analiza él a usted y qué soluciones le ofrece. Una buena empresa de marketing online cualifica y selecciona a sus clientes. Una mala trabaja con cualquiera.

Siguiendo la comparación con los arquitectos, nosotros no dejaríamos que hiciera nuestra casa alguien que ha sido incapaz de acabar Bachiller, sino que solo confiaríamos en un arquitecto titulado. En marketing y en marketing online sucede lo mismo.

Para conocer el mundo del marketing hay que haberlo estudiado, y son unas cuantas las carreras universitarias con estas titulaciones: Investigación y Técnicas de Mercado, Administración y Dirección de Empresas o Economía son algunos de los ejemplos. Sí, es posible que el título no sirva pera nada, pero menos sirve el que ni siquiera lo tiene.

¿Es posible cubrir este déficit? Por supuesto, con cualquiera de los otros dos puntos que vienen a continuación. Pero son excepciones, y excepciones hay pocas y puede haberlas muy buenas.

2) Clientes de la empresa

Si la empresa es buena, si el profesional es bueno, tendrá muchos y buenos clientes. No hay web que no tenga un apartado donde al menos se mencionen algunos de sus clientes.

  • Un buen profesional de SEO tendrá muchas webs en muchos nichos de mucho tráfico que le generen mucho dinero, posicionando para diferentes empresas y consiguiendo que sus rankings estén en los puestos que mayor beneficio presentan para el cliente. Un  vendedor de humo tendrá una web posicionada para pocas palabras sin apenas tráfico que no generan ingresos.
  • Un buen profesional de desarrollo web habrá hecho muchas webs para gente importante de alto nivel de desarrollo y que consiguen altos índices de conversión y beneficios para el cliente. Un vendedor de humo habrá hecho cuatro webs para sus amigos y familia que no generan ingresos.
  • Un buen profesional de Adwords estará titulado, reconocido por Google y tendrá un presupuesto de varios ceros en la inversión de sus clientes y su MCC. Un aficionado habrá aprovechado los cupones para hacer cuatro campañas que finalizan cuando acaba el crédito del cupón y ni siquiera tendrá MCC ni estará cualificado por Google.
  • Un buen profesional de redes sociales gestionará las cuentas de importantes compañías habiendo logrado unos ratios de participación e interconexión espectaculares. Un aficionado tendrá su cuenta personal y un par de cuentas de zapaterías que le dan 100 euros al mes por las molestias.

Pídale referencias reales a su agencia de marketing potencial.

Desconfíe de aquellos que no muestran sus clientes o que sus testimonios los hace la familia, los amigos o los compañeros de trabajo, ya que enseñan esos porque no tienen más.

Y cuidado, en el mundo de hoy lo más fáciles falsificar perfiles para hacer bulto.

Cuando vaya a contactar con un candidato a trabajar para usted pídale el teléfono del responsable de alguna empresa con la que haya trabajado.

3) Experiencia profesional en marketing

Sí, la experiencia es un grado, y alguien que ha desarrollado proyectos de marketing online, desarrollo de planes de generación de clientes en redes sociales o hecho campañas de email marketing para multinacionales sabe más de esto que quien ha trabajado de becario por 200 euros o gratis para un amigo.

Recuerde un hecho objetivo: cuidado con los “freelancers” y los “informáticos”. Un informático sabe de informática pero no tiene por qué tener ni idea ni de marketing ni de empresas.

Un minero que pica carbón no tiene por qué saber de comercialización de derivados del carbón ni de su distribución en el mercado de hidrocarburos. Saber de memoria decir “yo os declaro marido y mujer” no te faculta para hacer bodas civiles y rellenar toda la documentación y garantías legales.

Estos son consejos simples y básicos. Analícelos, mídalos, seleccione los que más le gusten y saque sus conclusiones. Pero recuerde la máxima del éxito: un buen profesional solo trabaja con buenos profesionales.

playa y sol

Los objetivos cuando posicionamos una web

El Marketing y los profesionales

Una de las ventajas que tienen las personas con conocimientos de marketing es conocer a fondo una máxima: el tiempo es dinero. Y eso de que el tiempo es dinero se aplica muy bien a campos relacionados directamente con el marketing online: SEO, Adwords, email y redes sociales son buenos ejemplos en ese sentido.

La gran diferencia entre un profesional y un aficionado, hablando de redes sociales, estriba en que mientras el profesional entiende cada minuto dedicado a la red social como un elemento monetizable por el que se cobra, el aficionado dedica minutos u horas a sus perfiles sin esperar una contraprestación económica a cambio.

Un caso similar es al que nos enfrentamos en posicionamiento web. Un posicionamiento web que no genera ventajas económicas no es algo profesional, sino que simplemente responde a intereses más relacionados con temas psicológicos o a encasillarlo como hobbie.

Aquí podemos establecer una línea muy clara en quién y no confiar a la hora de encargarle nuestro trabajo de posicionamiento web en particular o de marketing online en general.

Diferencia entre profesional y aficionado

Si empujamos con fuerza una pared y no se mueve, además de cansarnos, la fuerza que hemos realizado es cero. Esto, que es una de las primeras cosas que se enseña a alguien que aprende física es debido a que la fuerza es masa por aceleración, siendo la aceleración la derivada de la velocidad con respecto al tiempo.

O pasado a palabras comunes, si no hay movimiento su derivada con respecto al tiempo es cero y por tanto el resultado de la multiplicación es cero y no hay fuerza.

¿Qué quiere ello decir llevado al terreno del SEO? Que si el trabajo realizado en posicionar una web no se materializa en un ingreso económico el resultado de ese trabajo es nulo, o lo que es lo mismo, se ha perdido el tiempo; un tiempo que dedicado al ocio, a vender muebles low cost o a trabajar temporalmente en Telepizza habría generado, como poco, los mismos resultados.

Si no se obtiene un rendimiento con publicidad o pago directo, generando clientes o logrando objetivos en ingresos por PPC, estamos malgastando el tiempo.

playa y sol

Cómo se trabaja profesionalmente

De entrada los objetivos no se configuran por gusto, capricho o corazonadas, sino en base a datos. Si un nicho de mercado es vender aceite de oliva virgen extra, pues debemos dedicarnos a ese negocio.

Y es que el análisis de mercados en base a la capacidad de generación de elementos de fuerza que se vean respaldados por unos ingresos es esencial.

Perdernos en mercados terriblemente grandes cuyo beneficio no es claro es perder el tiempo. Perdernos en mercados pequeños que no generan beneficios es perder el tiempo. Por ello hemos de estar allí donde se crucen las curvas del tráfico potencial emergente capturable con la dificultad provocada por el trabajo a desarrollar combinada con la tasa de los ratios de fuerza y número de competencia.

Por ejemplo, aquí tenemos una empresa que vende rack para pallets en Chile. Obviamente una de sus ventas catapultaría sus ingresos, por lo que el beneficio estimado de cada conversión garantiza un interés creciente en trabajar el posicionamiento.

En definitiva: por raro que sea el mercado, por extraño que sea el nicho, hay que buscarlo, trabajarlo y monetizarlo. Si no se consigue dinero con el SEO se está perdiendo el tiempo y mejor haríamos en ir a la playa.

SEO y arte

Vender online no es fácil: necesitas presupuesto

Por qué el marketing no es simple

Comentando el otro día con un amigo sobre temas relacionados con el marketing online llegamos a una conclusión: hay no poca gente que pretende con unos pocos cientos de euros – o menos – hacerse millonario en un mes gracias a Internet.

La realidad es que el mundo no solo no funciona así, sino que para decepción de ese tipo de personas es justo al revés. Internet representa una oportunidad para quienes saben aprovecharla, para quienes necesitan un canal y para quienes conocen el mundo de la empresa.

Así, ser capaces de montar una tienda para vender elementos de parafarmacia y creer que se van a lograr millones de ventas a los dos días es irreal. Lo mismo para quien tenga ideas como comercializar zapatos o vender productos de León.

Las cosas no funcionan de esta manera sino que son u”un poco” más complicadas, y para triunfar en este mundo, como en muchos otros, es esencial contar con un presupuesto para marketing online acorde a los objetivos que pretendemos conseguir.

Qué debe contener un presupuesto de marketing online

El presupuesto vamos a dividirlo en tres partes: creación de espacios web, conseguir clientes y fidelizarlos.

Lo primero es contar con una buena web.

Sin una web no hay nada que hacer, y una web como hemos comentado más de una vez en Latintop es mucho más que juntar textos y poner imágenes.

Coger una plantilla y poner unos textos mal traducidos y un par de imágenes sacadas de google lo hace cualquiera.

Elaborar una web que sea una auténtica plataforma de generar ingresos requiere de unos conocimientos que, al igual que pilotar un fórmula uno o hacer los planos de una casa no están al alcance de esos mismos cualquiera.

Sí, cualquiera puede saber apretar el acelerador y el freno, pero eso no te convierte en piloto de fórmula uno. Cualquiera sabe dibujar puertas, ventanas y hasta algunos cómo hacer unos cimientos, pero eso no te conveirte en arquitecto.

Así, el marketing de contenidos y el marketing de conversión son esenciales. Una ejemplo es esta página sobre masaje anticelulítico que vamos a analizar, aunque lo mismo sucedería para entrenador personal en Madrid que haga electrofitness.

abel pardo

Observamos en primer lugar el precio, un texto, dos cajas para seleccionar qué queremos y call to actions en el lateral derecho.

Todo ello es una muestra de que se ha estado trabajando el marketing de conversión y de que, además, estamos ante una web que estratifica los clientes en diferentes elementos de un funnel de conversión a través de un embudo.

Obviamente este tipo de acciones están desarrolladas por profesionales que distan bastante de ser un estudiante en prácticas de FP que se limita a juntar textos y fotos.

¿Consecuencia? Estamos ante una web profesional enfocada a ganar dinero online, y por el posicionamiento que tiene y cómo están estructurados los parámetros de focalización para convertir vaya si lo consigue.

Segundo punto : un SEM de calidad

Ya hemos comentado que el SEM implica todas las acciones dispuestas para conseguir un marketing en buscadores focalizado a captar al cliente a través de hacer clic en uno de nuestros enlaces.

Por ello, es esencial un estudio de SEO que nos indique dónde hemos de concentrar nuestros esfuerzos para la conversión.

Un ejemplo. Para la URL http://www.aceitedelcampo.com/aceite-de-oliva-virgen-extra/, ¿qué nos conviene más posicionar?

  • aceite
  • aceite de oliva
  • aceite de oliva virgen
  • aceite de oliva virgen extra

esta es una de las principales cuestiones a las que tiene que responder un SEO antes de empezar a trabajar, y de su respuesta puede depender en buena medida que nuestro negocio triunfe o se arruine.

Tercer punto: fidelización

La fidelización online se consigue con elementos que está más cerca de las redes sociales y el email marketing que de otro tipo de acciones que podamos planificar.

Así, conseguir un buen listado de personas a los que les haya interesado nuestra web o que hayan comprado en nuestra web es esencial para mantener frescas las posibilidades de generación de nuevos intereses y ventas online.

El inbound marketing  ayuda y mucho en este sentido, y las claves psicológicas pueden aportar elementos de apoyo a estas acciones.

La posibilidad de interactuar con los clientes, de mantenerles al tanto de nuestras novedades y de generar una comunidad alrededor de una empresa, una marca o un producto hace que las tasas de reiteración de venta se incrementen exponencialmente.

Por ello, el último punto de nuestra estrategia de marketing que hemos de cuidar y presupuestar es este.

Como vemos, bastante lejos de poner unos eurines encima de la mesa y creer que somos millonarios en dos días. Para eso recomendamos seguir este enlace e invertir esos euros aquí.

Logo Google Adwords

Publicidad en marketing online

Por qué es interesante la publicidad

La publicidad es uno de los principales elementos del marketing mix y con ello de cualquier proyecto empresarial que quiera ponerse en marcha.

Cuando hablamos de publicidad en Internet podemos referirnos, como su nombre indica, a dos tipos de publicidad diferenciados: o bien aquellos productos que se venden offline pero que se promocionan online o bien aquellos productos que se promocionan y comercializan íntegramente online.

Todo ello es compatible con hacer seo en leon, email marketing en madrid o desarrollar estrategias de redes sociales en barcelona.

Desde este artículo de Latintop vamos a centrarnos un poco más en aquellos productos cuya comercialización y publicidad se realizan exclusiva o principalmente online.

Dos métodos de publicidad en Google: buscadores y display

La publicidad en Google Adwords se basa en el denominado pay per click, o lo que es lo mismo, que solo se paga cuando se hace clic en uno de los anuncios.

Aquí es donde introducimos una dicotomía. Por una parte están los anuncios tradicionales cuando uno busca una palabra en internet, por ejemplo construcciones en Bilbao. Aquí aparecen diferentes opciones y entre ellas están tanto por un lado los resultados orgánicos como por otro aquellos propios de pay per click en formato de Google Adwords.

Este sistema, basado en pujas en una especie de subasta nos permite conseguir estar presentes en los resultados de búsqueda de Google con todas las ventajas para el marketing de conversión que ello conlleva.

Hay otras webs y otros servicios de google como el de localización -aquí un ejemplo de la constructora amuriza- en que es gratuito, como gratis es gmail o youtube, pero en otros casos google lo rentabiliza con Google Adwords.

Por otro lado, existen webs que ponen a disposición de Google parte de su contenido a través del programa de google adsense con banners. Esto es lo que comúnmente se denomina publicidad de display y del mismo modo que hemos visto con los resultados de búsqueda también sigue la técnica del pago por clic.

Para qué nos sirve la publicidad en marketing online

En marketing online la publicidad tiene algunas aplicaciones realmente útiles para generar valorar, entre las que podemos destacar:

  • solo se paga cuando alguien está interesado en llegar a nuestra web
  • selecciona el público objetivo
  • cualifica leads
  • se dirige a nuestros potenciales compradores
  • se puede dosificar en función del presupuesto
  • es fácilmente medible

Por ello, y de cara a conocer el retorno de la inversión, la publicidad en internet es la que mejor tablas de seguimiento y coste por lead puede darnos.

Esta es la razón por la que está subiendo como la espuma en el global de elementos de publicitación existentes, a niveles que van desde el 10% en España hasta el 20% en el Reino Unido o el 25% en Estados Unidos.

Con todo la clave está en saber lograr que aquella inversión que realicemos alcance valor y sea rentable. Entre las buenas prácticas podemos destacar el construir un estudio sobre marketing digital, el realizar un plan de marketing online, y el consultar a un experto en marketing en internet, ya que suelen ser acciones bastante recomendables para lograr sacar el máximo beneficio a nuestras inversiones y presencia en Internet.

Y como siempre recuerda, si crees que este artículo es interesante, no dudes en compartir su contenido en redes sociales. Desde Latintop te damos las gracias por ello :)

eucerin

Compatibilizar SEO y SEM

Las ventajas de la conjunción de elementos en marketing online

Hemos comentado en Latintop las ventajas que existen en la utilización del posicionamiento online o SEO. Hemos hablado también de las claras cosas positivas que se pueden apreciar en la utilización de la publicidad en Google, generalmente entendida como SEM aunque si bien el sem incluye también al SEO.

Vamos a hablar hoy en este artículo de por qué la utilización conjunta de ambos elementos es un punto realmente positivo en lograr un incremento de los ratios de clic, o CTR, que son quienes nos generarán las visitas a nuestra tienda online, blog o sitio web.

Por qué es bueno sumar SEM y SEO

No pocas veces se ve el SEO como un sustituto del SEM. Se comienza realizando una publicidad pagada en Google, puesto que una web nueva es difícil de posicionar, y a medida que el SEO avanza se abandona.

La realidad es que la conjunción de todos estos factores bien puede ayudarnos a lograr mejorar nuestros objetivos gracias a un elemento imprescindible en internet: el marketing de conversión.

Gracias al marketing de conversión avanzaremos más hacia nuestros objetivos de lograr una mayor progresión en los clics que hace quien observa el contenido de resultados en los SERPs de Google.

Observemos un ejemplo con Eucerin:

eucerin

Como se puede observar nos encontramos tres elementos:

  • Resultados de búsquedas orgánicas, en rojo
  • Resultados de Google Adwords, en Verde
  • Resultados de Google Shopping, en azul

Cada uno de ellos es independiente de los demás, y pese a la generalización de historias extrañas, trabajar en Google Adwords no implica mejores en SEO y lo mismo ocurre con Shopping.

El impulso del SEO

Una buena campaña de SEO puede catapultarte a primera página. Si además, como vimos en el caso de construcciones amuriza copas la primera página, tienes mucho camino recorrido.

Estar en los primeros puestos permite situarnos cerca de las posiciones de publicidad pagada en Google y ello supone un apoyo para el esfuerzo conjunto.

Un buen posicionamiento web es indispensable para cualquier plan de conseguir visitantes cualificados en Internet.

El refuerzo del SEM

Junto a las primeras posiciones en búsqueda orgánica una campaña de SEM refuerza el impulso visual.

Ojo porque hay que escoger muy bien las palabras clave por las que queremos posicionar y ajustar el costo de los clics a niveles en que el efecto visual sea de máxima potencia, o bien en la parte superior o bien en la horizontal directa del posicionamiento SEO.

De esta manera logramos que haya varios resultados de nuestra misma empresa en un espacio relativamente definido con lo que el efecto multiplicador haría que 1 más 1 no fueran dos sino dos con dos o dos con tres a la hora de hablar de tasa de CTR.

Por esta razón implementar soluciones conjugadas, y más si se combinan con Google Shopping a la hora de lograr un posicionamiento múltiple generalizado suelen ser algunos de los argumentos más firmes para defender un posicionamiento estructurado en varias opciones de las que nos aparecen en los resultados de Google.

Los mejores campos para ello: Team Building

Un ejemplo de este tipo de detalles lo tenemos en algunas áreas concretas con mucha competencia y posibilidades de lograr objetivos.

Uno de ellos es team building barcelona, con lo que podemos utilizar esta estrategia para lograr unas posiciones clave que luego compatibilicemos con los resultados y con un retorno de la inversión que justifique la cantidad invertida.

Para ello el CPC de Adwords no ha de ser costoso y la facilidad de posicionamiento en SEO ha de venir marcada por un nivel medio-bajo para poder optimizar el resultado al máximo.

Obviamente, los niveles de conversión en web han de ser altos y el nivel de tráfico potencial ha de justificar un ROI que sea satisfactorio para nosotros.