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Tres puntos que no debes olvidar en marketing

A la hora de poner en marcha un proyecto en Internet existen algunos condicionantes que pueden hacer que consigas o no tus objetivos.

Aunque varias veces se habla de ellos no siempre se les presta la atención debida, por lo que desde Latintop vamos a hacer un repaso para que nuestros lectores.

Siguiendo estos pasos ustedes puedan disponer rápidamente de todos los elementos que han de revisarse para conseguir una completa optimización de nuestros recursos.

Vamos a analizar uno por uno cada una de las tres partes en que dividiremos nuestro plan de acción.

Un buen Plan de marketing online

El primero de los puntos que vamos a observar desde Latintop es la base para posteriormente lograr que los dos siguientes tengan opciones de éxito, y es sin duda disponer de un elemento analítico clave: el plan de marketing online o plan de marketing digital.

Sin un buen plan de marketing online estaremos ciegos ante lo que sucede en nuestro entorno. Configurar el plan de marketing en Internet es por tanto una base sobre la que se asentarán nuestras posteriores acciones para generar ingresos.

El Plan de marketing online debe establecer:

  • Objetivos
  • Mercado
  • Competencia

Sin estas tres partes careceremos de información suficiente como para establecer algunos de nuestro principales puntos de apoyo en la estrategia de red.

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Un sistema de captación de visitantes

Tanto si hablamos de páginas empresa como de páginas personales o tiendas online nuestro objetivo es conseguir conversiones, y las conversiones se consiguen porque hay visitantes que llegan a nuestra web.

Para ello tener claro el objetivo de nuestro SEO es fundamental, así como saber si vamos a promover PPC, a realizar acciones de publicidad a través de banners o incluso nutrirnos con listas de posibles suscriptores a nuestra newsletter o realizar acciones de email marketing.

Para todo ello hemos de conocer cuáles son los visitantes que queremos captar, dónde se encuentran y que esperan encontrar en un sitio web.

Un marketing de conversión efectivo

Lograr que una vez que los visitantes lleguen a nuestra web se conviertan en clientes es la última fase pero no por ello la menos importante en el proceso de generar beneficios en la red.

Esta fase es crucial, y un consultor de marketing online bien puede ayudarnos -ese es mi blog personal para consultas, o directamente en comentarios a través de Latintop- para lograr que aquellos objetivos que pretendemos conseguir puedan llevarse a cabo satisfactoriamente.

La conversión ha de tener en cuenta

Tipo de producto que se vende

  • Precio
  • Distribución
  • Elementos de texto
  • Elementos gráficos
  • Call to action

Gracias a estos elementos y a muchos otros como el color, los botones, los mensajes… que van implícitos en esta lista que comentamos lograremos un mejor ratio de conversión como comentaremos en póximos posts de Latintop.

A modo de resumen

A modo de resumen tres apartados sobre los cuales debemos trabajar para conseguir un buen comportamiento en Internet de nuestros sistios web y específicamente tiendas online:

  1. Tener un plan de marketing digital
  2. Tener un sistema para conseguir visitas
  3. Tener un sistema de conversión optimizado

Con estos tres puntos bien definidos y enfocados a lograr la generación de beneficios online habremos dado un paso de gigante a la hora de conseguir los mejores resultados para nuestros proyectos en internet.

Y no olvidemos, como colofón, que siempre, siempre nuestro punto focal en la red ha de ser conseguir objetivos.

¿Cuáles? Esa es la parte en la que debemos enfocar el primer punto: el plan de marketing online y a partir de él visitas gracias a optimización web.

SEO onpage

Algunas cuestiones esenciales en SEO on page

Esta semana hemos estado realizando diferentes trabajos en los que el SEO interno se empieza a demostrar como uno de los elementos imprescindibles a la hora de lograr un cierto nivel en posicionamiento web.

Desde esta posición de solidez interna hemos de plantearnos que es más que importante fijar algunas premisas si queremos sacar un proyecto de marketing online adelante, y para ello nada mejor que  empezar a construirlo con sólidas bases.

Una de esas sólidas bases es sin duda el seo interno o seo on page (escrito junto, separado o como más os guste). Y desde Latintop estamos aquí para compartir con vosotros jugosa información que hemos obtenido de nuestras pruebas.

Por un lado hemos estado viendo cómo desde un blog personal: abel pardo.net, se pueden conseguir posiciones en palabras como entrenador personal barcelona mientras que por otro lado la fuerza de los enlaces siempre es una de las principales partes del algoritmo de Google a tener en cuenta.

Desde Latintop vamos a ver las posibilidades que tenemos de conseguir un buen posicionamiento gracias a realizar con precisión el SEO interno, algo que siempre está completamente en nuestras manos.

La URL: fundamental

Una URL que sea clara es esencial a la hora de conseguir nuestros objetivos online. Si nuestra URL es del tipo:

http://www.entrenadorpersonalbarcelona.sport/archivo/blog/cosas/7664567890987degebb7entrenador%personal%barcelona.html

estaremos perdiendo una buena baza de cara a Google. ¿Por qué? Porque mientras más clara, concreta y precisa sea esta parte mejor.

No olvidemos que está en nuestra mano y que por tanto desperdiciar este tipo de oportunidades es algo que no deberíamos hacer, especialmente por la influencia en el SEO y el marketing de conversión, ya que una web con una URL clara da una sensación de saber hacer las cosas mientras que una URL mal configurada genera la impresión de que algo no se hace bien.

¿Solución? Permalinks. Si tu webs está hecha con wordpress, como esta de Latintop, no tendrás ningún ponlema en acceder al apartado correspondiente y seleccionar el uso del permalink que más se adapte a tus gustos.

Si no usas wordpress sino otro tipo de plataforma como Joomla entonces te recomendamos que salves tus artículos, tus páginas y tus imágenes, borres tu web y montes una nueva sobre wordpress.

Las metaetiquetas: cuidado con abusar

Las metaetiquetas van desde el título a la descripción. Unas son importantes directamente para el SEO, como el título, otras pueden influir indirectamente, como la descripción.

Configurar un buen título implica tener clara una cosa: ha de describir el contenido, ser atractivo y generar en quien lo ve el deseo de ir hacia esa web. Pueden parecer trucos de magia, pero la realidad es que una buena descripción puede multiplicar por tres el nivel de clics de una persona cuando llega a una web.

Cuando hablamos de descripción, pese a no tener influencia directa en SEO sí la tiene indirectamente ya que una buena descripción aumenta la tasa de hacer clic (CTR) y nos ayuda a generar visitas y clientes potenciales.

Por ello, y porque a Google no le suelen gustar estas cosas, no debemos abusar de la palabra clave y poner de título entrenador personal barcelona, de URL

http://entrenadorpersonalbarcelona.sport/entrenadorpersonalbarcelona.html

y de descripción “Entrenador personal Bercelona – entramiento personal barcelona – entrenadores personales Barcelona”.

Textos, negritas, cursivas y demás

Siguiendo el ejemplo anterior conviene que la palabra clave aparezca en el texto, sin abusar, igual que no hay que abusar de negritas, cursivas y demás.

Calcular % de palabras en el texto es, simplemente, una pérdida de tiempo ya que ese parámetro no es utilizado por Google, por lo que simplemente con no abusar de esas etiquetas ya tendremos bastante.

Así que ya sabes, no pongas trescientas veces tu palabra clave porque a Google no le gusta y te penalizará ni pierdas el tiempo calculando cuál es el 3,56789% de proporción texto /keyword porque eso está más cerca de la brujería y las ciencias ocultas que de la realidad.

Pon el texto normal, para un visitante normal y disfruta de la piscina y el verano. Saldrás ganando ;)

Abogados en Leon

Ventajas de combinar SEM y SEO

Una de las principales armas que tiene quien se acerque a Internet es la de poder combinar varios elementos que habitualmente se utilizan en marketing online.

De todos es conocido que el tener un buen desarrollo web unido a algunos de los elementos más prácticos para conseguir visitantes es uno de los primeros pasos que hay que dar. A partir de ahí vienen otros no menos importantes: un buen marketing de contenidos y un buen marketing de conversión.

El marketing de contenidos nos ayudará fundamentalmente a que aquello que ponemos a disposición de nuestros visitantes tenga la calidad suficiente como para que se sientan cómodos con la elección que han hecho (llegar a nuestra web).

El marketing de conversión nos ayudará a nosotros y les ayudará a ellos a pasar de ser visitantes a ser clientes. Este paso, esencial en un proceso de generación de beneficios online es lo que debemos cuidar.

Combinando el SEO y la publicidad en Google

El SEO o posicionamiento web, del que ya hemos hablado alguna vez en Latintop, nos ayuda a posicionar una web en los buscadores más importantes y fundamentalmente en google, que en España tiene un 98% de cuota de mercado.

Por su parte, y dado que el posicionamiento en internet es bastante difícil y requiere de una agencia de seo para poder llevarse a cabo con efectividad, muchas veces lo más socorrido, aunque puede que lo mejor, es directamente acudir a la publicidad en google.

La publicidad en google en líneas generales suele ser cara, inmediata y no genera réditos a medio o largo plazo. Muchas veces hay cupones que hacen que nos sintamos tentados de gastar unos euros pero no conseguimos, si no es manteniendo las campañas en el tiempo, lograr unos objetivos adecuados.

¿Qué pasa cuando combinamos SEO+PPC (Google Adwords)? Que en no pocas ocasiones con un buen SEO podemos copar los primeros puestos de la búsqueda, tanto orgánica como de pago.

Veamos un ejemplo con la web de abogados leon:

Abogados en Leon

Como podemos observar el impacto visual de la suma del posicionamiento orgánico normal con el de google adwords hace que las posibilidades de clic se aumenten.

Esta es la razón por la que no pocas empresas grandes como coca cola, volkswagen o incluso el propio google se anuncian pese a estar los primeros en posiciones ganadas por seo.

Qué es lo que más nos conviene

Obviamente cada caso es un mundo, pero normalmente la prioridad es que para trabajos a medio plazo se utilice el seo, para trabajos muy urgentes de hoy para hoy el ppc y para los que tienen un amplio presupuesto una combinación de ambos.

Las ventajas de combinar sem y seo son claras, pero el presupuesto muchas veces nos limita nuestro campo de acción.

Desde Latintop, como siempre, os invitamos a hacer pruebas con todo ello y ver para vuestro caso concreto qué es lo mejor, como hemos visto en el caso de esos abogados.

Os dejo como lectura un blog sobre marketing y recordad, si os ha gustado este artículo de Latintop, difundidlo en vuestras redes sociales.

nombres de dominio abel pardo

Pasos para elegir un nombre de dominio

El nombre de dominio va a ser nuestra principal seña de identidad en Internet, y al igual que nuestro nombre personal o el nombre de nuestra empresa debería acompañarnos, si no toda la vida, sí bastante tiempo.

Por ello desde Latintop vamos a daros una serie de consejos para que, a la hora de escoger el nombre de vuestro dominio, lo hagáis siguiendo unas pautas que os lleven por la senda de la rentabilidad.

Tener un buen nombre implica no solo posicionamiento de cara a google, sino también prestigio, notoriedad de marca y posicionamiento frente a la competencia dentro del mercado.

Nombre exacto de marca o de persona

Escoger vuestro nombre propio como nombre de marca puede ser, si sois profesionales liberales, una de la cuestiones más simples que hay… si no tenéis un nombre demasiado común.

En este caso es recomendable utilizar una de las tres extensiones principales: .com, .net y .org,

En líneas generales el .com es el más general y extendido y el que deberíamos utilizar en primer lugar mientras que .org se dedica a temas de organizaciones y .net para internet. Por poner un ejemplo, en mi caso acabo de comprar y poner en marcha para Abel Pardo abelpardo.net. ¿Razón? La primera es que está libre y la segunda que ese dominio se usa para temas relacionados con el SEO, las nuevas tecnologías y el marketing online y que abelpardo.com lo utilizo para temas generales.

Por tanto primera manera de escoger: .es, .com, net o .org, estando reservado en principio para empresas y organizaciones los .es y .org, el .net si hablamos de internet y el .com para todos.

Y ojo, porque ahora llegan decenas de nuevos nombres de dominio que a buen seguro van a multiplicar el mercado de compra y venta para poder adaptarse a las nuevas extensiones: .futbol, .bar, .berlin o .viajes están ya al alcance de la mano.

nombres de dominio abel pardo

Las nuevas extensiones en nombre de dominio

Entre las nuevas extensiones, aparte de las que hemos enumerado, figuran también algunos que tienden a identificarse con la persona: el .me y el .name, aunque si se pueden escoger los que hemos mencionado mucho mejor.

Obviamente el resto ni se nos ocurre pensar en ellas a no ser que estemos muy centrados en una temática concreta, pero ni aún así tendríamos demasiada tentacion de coger, por ejemplo, abel pardo.futbol puesto que no sabemos cómo se desarrollará de cara al SEO y posicionamiento web.

Por tanto, seleccionamos nuestro nombre y apellido o el nombre de nuestra empresa como base de trabajo. Si no se puede, una solución es utilizar nombre y dos apellidos, en cuyo caso y utilizando subdominios en Blogspot para Abel Pardo sería algo así como abelpardofernandez.blogspot.com, o meter algún condicionante sobre la temática que queramos, en este caso como se ocuparía del marketing, algo  del tipo abelpardomklli.blogspot.com.

Con ello lograríamos una identificación plena en el caso de nombre y dos apellidos y de identificación personal o de empresa y de las temática en el segundo caso.

Es decir, sería algo como lo que comentamos en su momento de la web psicologiavalladolidsexologia.com que utiliza los dos términos de aquello a lo que se dedica, psicologia y sexologia,  junto a Valladolid, el territorio en el que quiere desarrollar ese tipo de acciones.

Resumiendo: ¿Cuál es el nombre más adecuado para tener en internet? Sin duda el premio se lo lleva nombreapellido.com; es el más lógico y práctico seguido de nombreapellido1apellido2.com y de nombreapellido1tema.com en tercer lugar o en caso de que tengáis más de una web.

Si os gusta alguna extensión nueva y con pinzas nombreapellido o empresa.futbol, empresa.viajes o similar hasta podría funcionar.

Nombre de coincidencia con palabra clave

El nombre concreto para una palabra clave tiene ventajas e inconvenientes. El primero es que la coincidencia con la palabra tiene sus puntos de cara a Google pero junto a ello tiene algunos inconvenientes frente a cualquier otro tipo de nombre de dominio.

El primero es que nos cierra bastantes puertas, puesto que mientras un nombre de dominio personal o de empresa es claro a quién pertenece un nombre de concordancia exacta puede no ser la mejor opción si queremos demostrar fortaleza a la hora de posicionarnos en el mercado.

La venta es que dependiendo de cómo le vaya a google nos dará más o menos puntos a la hora de lograr posiciones en el mercado.

Un ejemplo lo hemos visto con la palabra clave entrenador personal barcelona. Mientras todos, absolutamente todos los que están en la posiciones de la 1 a la 6 tienen la palabra clave total o parcialmente en la URL de dominio, mientras que a partir de ahí se acabó.

Veámoslo en la imagen:

entrenador personal barcelona

Si hiciéramos de consultores SEO y analizando este caso, observando la web del que está el número 11, o lo que es lo mismo, el primero de la segunda página con una URL que es goncalotraining, le recomendaríamos que pusiera de nombre entrenador personal barcelona goncalo y añadiera .es o .com, en lugar de goncalotraining.com, ya que ese “trining” no aporta nada mientras entrenador personal o entrenador personal barcelona pueden suponerle la diferencia entre estar entre los diez primeros o no estarlo.

Seguramente con ese sencillo cambio de nombre lograría entrar en la primera página de Google y hasta nos atreveríamos a decir que se situaría entre los siete primeros.

tienda hp 1

Variaciones en concordancia exacta (EMD)

Los últimos cambios en el algortimo de Google hacen que posicionar una web sea un tema más o menos complicado, pero que en algunas ocasiones no va a estar en nuestras manos.

Uno de estos elementos móviles es la concordancia exacta de dominio o EMD (Exact Match Domain) en inglés. En un estudio que desarrollé para Aigen hace un par de meses estudiamos las casas rurales en león con la palabra casa rural astorga analizando las posibilidades de desarrollo.

De esta manera queríamos ver si la influencia de tener la palabra clave en el título era o no esencial. Y es aquí donde estriba la capacidad de influencia ya que este es uno de los indicadores, recordemos que son 200, pero que no es ni más ni menos importante que otros.

Desde Latintop vamos a trabajar en un proyecto relacionado con este concepto relacionarlo con HP y para ello vamos a extraer algunos datos previos.

Una casa rural en Ponferrada (León)

El mercado de las casas rurales en concreto es bastante competido, por ello conviene echarle un ojo.

Si ponemos en google casa rural leon o más concretamente casa rural ponferrada veremos que los primeros posicionados tienen un rasgo general en común: son dominios generales hechos para España y en nada adaptados a León o a Ponferrada.

Una muestra puede verse en la siguiente imagen:

casas rurales en Ponferrada

No vamos a entrar en que Ponferrada obviamente no pertenece al municipio de León o cosas por el estilo. El caso es que las dos primeras son de top rural, luego escapada rural, trip advisor, etcétera.

Para encontrar una página más o menos relacionada hay que ir al puesto once y poner casa rural ponferrada y se llama alquilar casa rural león, lo cual es un indicativo de que en esta liga no juega el nombre en la URL o dominio.

¿Sirve de algo el EMD o es mejor un subdominio?

Hay un hecho claro: puede ayudar, aunque no es una panacea. De hecho el tiempo que se pierde en buscarlo o el dinero que se gasta en adquirirlo no suelen ser concordantes directos con el resultado que se obtiene.

A ves resulta mejor la utilización de un subdominio como podría ser aeropuertomurcia.aeropuertos.es, de tal manera que lo posicionable, aeropuerto murcia, se lleve en la parte inicial y de esta manera no tener que andar comprando todo el día dominios.

Aunque observando y analizando, hemos visto otras posibilidades. Desde abelpardo.net hemos realizado un artículo observando esta keyword: terapia de pareja valladolid (se las trae el nombre) para estudiar los primeros de la segunda página: concretamente esta web de una psicologa que presenta dos resultados seguidos en google.

Con ello hemos visto que la posibilidad de tener un nombre largo no es que ayude mucho ya que está en segunda página, pero terapiadepareja.es está justo, justo en el once mientras esta está en el doce… y en el trece y está en segunda para psicologo valladolid pero para psicologa valladolid, en femenino está entre los tres primeros. Curioso.

Vemos la situación en esta imagen para nombre concordante (11) y nombre no concordante (12 y 13)

terapia de pareja valladolid

Estos datos: posición 11 y posición doble (12 y 13 justo debajo) son un punto a desarrollar muy interesante para nuestro proyecto de hp.

Otras páginas ni tienen contenido, ni tienen nombre de dominio, ni tienen optimizadas las fotos pero ocupan los primeros puestos. ¿Por qué? Eso lo analizaremos en un futuro artículo aquí, en Latintop. Mientras tanto observemos un caso más: tienda hp.

La paradoja de tienda hp

Si buscamos tienda hp en google nos vamos a llevar una pequeña sorpresa.

Estos son los resultados de los tres primeros:

tienda hp 1Nada menos que: un anuncio de adwords y tres páginas de hp.com, ninguna de ellos con concordancia exacta de frase.

En el medio se ha colado una noticia, pero nadie que quisiera ir a comprar a una tienda de hp haría clic en ella, por lo que en este caso no es rival.

Pudiera parecer una coincidencia, pero lo primero que salta a la vista es que el propio dominio hp.com no es el primero, sino un subdominio suyo llamado store. Ni siquiera aprece hp.es.

Vamos a ver quiénes son los siguientes:

Como podemos ver tenemos:

  • Puesto 4: hp.es
  • Puesto 5: store.hp.com
  • Puestos 6-8: tiendas normales
  • Puestos 9-10: páginas de facebook

¿Empezamos a extraer algunas conclusiones?

Nosotros desde Latintop las tenemos, y por ello estamos preparando algunos proyectos en los que medir cada una de las características que aquí han aparecido.

Con ellas, en breve, os detallaremos unos resultados realmente sorprendentes que ponen en juego todo lo que aquí os hemos presentado.

abel pardo seo

Tres apuntes para el SEO localizado

El SEO o posicionamiento en Google, como hemos comentado, es uno de los pilares en los que se sustenta la actividad para atraer visitantes a la web en cualquier estrategia de marketing online.

Para ello hemos de seleccionar muy bien cuáles son las palabras clave o keywords sobre las que vamos a querer posicionar: copchicuart, comida para gatos o turbohélices a reacción son algunos conceptos dispares que podemos escoger como objeto de nuestro trabajo.

Por estas razones no tenemos que fijarnos solo en cuantas visitas potenciales van a generar, error muy común en estos días, sino qué es lo que queremos conseguir con ellas.

Así, si escogemos herboristerias en Leon para una web que realmente no tiene demasiado que ver con las plantas como la que hemos puesto en el enlace, podemos lograr en Google muchas visitas, pero a fin de cuentas de poco nos va a servir si ello no nos genera beneficios.

Nuestra búsqueda ha de ir más allá y basarse en palabras que nos den juego y nos permitan un rendimiento adecuado.

Por qué importa el SEO local

El SEO local importa porque añade un plus al trabajo que hacemos de cara a conseguir que las palabras que utilizamos sean buenas de cara a quien realiza la búsqueda.

Por ejemplo, si alguien quiere buscar flores medicinales en León, como en el ejemplo anterior, de nada o de poco valdrá que alguien que quiera acceder a una herorístería desde Almería lo haga, pero sí desde Astorga o Ponferrada.

Por ello buscar una herboristería en Astorga, Ponferrada o La Bañeza puede ser interesante. A partir de aquí debemos observar si es o no conveniente utilizar este tipo de “apellidos” para nuestra web, pero también valorar estas estrategias si decidimos hablar sobre el Reino Unido, Francia o Italia.

Una solución es utilizar un nombre genérico del tipo abelpardo.net y a partir de aquí utilizar subdominios o carpetas territorializados. Por ejemplo, si queremos hablar del Reino Unido podemos llamarlo uk.abelpardo.net o para Francia fr.abelpardo.net.

Estas soluciones suelen dar buenos resultados, aunque hay que tener en cuenta que seleccionar idioma y objeto de foco de mercado en Google suele ser también importante.

Algunos casos de SEO localizado directo

En algunas ocasiones ya nos viene directamente “impuesto” el ámbito al que nos vamos a dirigir. Si tenemos una extensión de dominio localizada google la entenderá como tal.

Así, el .es para Colombia sería abelpardo.co, el .it para Italia o el .at para Austria son dominios que directamente dicen a google que preferimos esa localización sobre todas las demás.

Por otro lado, algunos de los sitios para hacer blogs, aunque no sean lo mejor de cara al SEO, también tienen extensiones dependiendo de quién ve la página.

Vamos a hacer una prueba y crear una web en blogspot o wordpress para verlo. La llamamos abelpardoseo.blogspot.com, creamos un artículo simple y lo curioso estriba en que, una vez publicada, si la vemos desde España nos dirigirá a un .com.es en su dirección, pero si lo hacemos desde Austria nos dirigirá a .co.at.

Todo ello es un poco lioso desde el punto de vista de posicionar. Y ojo, este tipo de blogs gratuitos posicionan fatal y tardan muhco en aparecer en Google cuando aparecen. ¿Por qué nos interesa? Porque posiciona mal en lo local -León, Almería, Lisboa- pero es interesante para los profesionales que pretenden lograr un posicionamiento múltiple en diferentes países.

Obviamente en este caso no importa porque era un simple ejemplo, pero sí importaría para quienes quieren tener un dominio de apoyo en varios dominios tipo .fr o .it.

Al final, como siempre, la pericia de un consultor de marketing nos dará la clave para lograr los mejores resultados e Internet para nuestra empresa.

posicionamiento web

Para qué vale el SEO

El SEO o search engine optimization es una de las principales herramientas con las que contamos en cualquier proyecto de marketing digital.

Una vez que hemos desarrollado una buena web, que contamos con elementos imprescindibles como son los que nos indica el plan de marketing  en Internet y que hemos cumplido con los estándares de marketing de conversión y marketing de contenido llega el momento de conseguir que los visitantes lleguen a nuestro website.

Para conseguir que esos visitantes potenciales aterricen en nuestro sitio web tenemos diferentes estrategias: desde el SEO hasta el pay per click, pasando por email marketing o redes sociales, cualquiera de estas estrategias ha de servirnos para lograr que quien busca algo que nosotros ofrecemos pueda llegar a conseguirlo gracias a internet.

Cómo desarrollar un proyecto de SEO

Para desarrollar un proyecto de SEO hemos de tener claro cuál va a ser nuestro mercado potencial. Lo primero que hemos de saber es si nos vamos a dirigir a gente de Madrid, Almería o León y a partir de ahí haremos SEO en León, Madrid o Almería.

¿Cuál es la principal razón por la que hemos de definir con claridad este tipo de actuaciones?

Para empezar porque el visitante que llegue a nuestra web ha de encontrar aquello que busca, y si no lo encuentra eso repercutirá negativamente en nuestra web ya que tendremos altas tasas de rebote.

Hemos de tener en cuenta que el posicionar una web no es algo que se haga “mundialmente”, sino que hay un google para España (google.es) un Google para francia (google.fr) y así sucesivamente.

Por ello no hemos de pensar que simplemente con estar presentes en el mercado español competiremos en Ecuador, Argentina o Chile. Cada una es distinta y cada una tiene sus peculiaridades diferentes.

Qué hay que hacer para subir puestos

Para empezar hemos de saber que existen diferentes sistemas de posicionamiento web enfocados a públicos diferentes. Cada uno de ello es un mundo y no es lo mismo posicionar a un abogado en Barcelona que a una clínica de recuperación ósea en Almería.

Hemos de observar la cantidad y calidad de rivales a los que nos vamos a enfrentar y hemos de ver el tráfico que cada uno de ellos puede generarnos. Al igual que los niños de alevín compiten contra alevines y no contra juniors, en SEO sucede lo mismo.

Ponerse a competir en términos de mucho tráfico o contra rivales de mucha fuerza no suele ser recomendable y podremos encontrarnos conque nunca lograremos estar en buenas posiciones y además habremos perdido oportunidades de estar allí donde sí pueden encontrarnos.

Un trabajo de profesionales

Si el marketing en la red es uno de los campos donde contar con profesionales es casi una obligación, el SEO es algo que definitivamente ha de confiarse a agencias capaces de desarrollar un posicionamiento en internet de calidad.

Una buena razón para ello es el alto grado de conocimiento del cambio de algoritmo de Google, ya que son 200 criterios que varían prácticamente a diario. Cometer un error de configuración o de desarrollo puede provocar el que Google nos barra de su tabla de resultados provocando estragos en nuestra posibilidad de generar clientes.

Así, hay bastante diferencia entre agencias de Internet centradas en hacer seo en Leon o Sevilla y agencias que tienen una proyección a nivel español o internacional en materia de posicionamiento en internet.

Hemos de ver cuál de ellas es la que más nos conviene, la que más se adapta a nuestras necesidades o presupuesto y la que es capaz de hacer que, simplemente, ganemos dinero gracias a quien nos busca nos encuentra.

Resumiendo: objetivos, presupuesto y una agencia web de calidad son las bases para tener beneficios.