casetas de jardin

Algo más sobre casas de madera

Analizando un poco más en profundidad diferentes webs informativas y realizando una comparación con otro tipo de webs en las que la función principal es la venta directa, estamos extrayendo algunas conclusiones.

Entre ellas vamos a observar cómo se comportan las webs sobre casas de madera, uno de los núcleos de los que ya hemos hablado en Latintop y que son capaces de generar buenos datos.

La razón principal estriba en que, en el caso de las webs sobre casas, garajes, porches de madera y demás elementos de este tipo existen precios lo suficientemente amplios y dentro de un abanico que permite situarnos entre web informativa y tienda online.

Vamos por ello a analizar desde Latintop algunos de estos elementos y obtener conclusiones útiles para nuestros trabajos web.

Por qué casas de madera

En primer lugar su precio. Si vendiéramos las casas de madera a un cliente que quiere adquirirlas y pensáramos que estamos ante un proceso como si el cliente fuera a comprar ceite de oliva on line tendríamos un punto clave en el límite del razonamiento psicológico.

Por ello, una página de aterrizaje puede o ser de venta o ser informativo.

Una página de venta es aquella que ofrece el producto directo, como en este caso relojes de Duward. Es caro que por coste y demás el marco informativo es mínimo y el que quiere comprar un reloj de esta manera lo tiene fácil.

Por otro lado tenemos esta página sobre rehabilitación de fachadas:

www.construccionesamuriza.com/rehabilitacion-de-fachadas/

en la que como observamos solo existe información y obviamente no se vende directamente producto alguno ni se comercializa concretamente un servicio de rehabilitación de fachadas o algo por el estilo.

Así, hemos de ver si las casas de madera se inclinan más por la primera opción: venta directa como el aceite de oliva o los relojes Duward, de una joyería online o si se inclina más por un terreno afín como el de la construcción de casas o rehabilitación de fachadas.

Joyeria Online Taffeit

 

Decidiendo si una casa  de madera se vende online o se informa sobre ella

Lo primero es tomar la web https://casamaderaonline.es/ como base de nuestras operaciones.

Si nos fijamos en su portada es completamente informativa, carece por completo de call to action y tiene una base sobre la que edificar sus acciones a través de imágenes y sobretodo de textos.

casas madera on line

Si avanzamos un poco más y analizamos partes internas de su web vemos ya una estructura mucho más semejante a la de una tienda online.

Esta es su página sobre casetas de jardín: https://casamaderaonline.es/casas-de-madera/casetas-de-jardin/

En ella como es claro vemos numerosos elementos que nos recuerdan a una tienda online en la que los productos se enumeran y exclusivamente en la parte inferior es donde constan algunos detalles.

Lo mismo sucede para otras páginas como casitas de madera o casetas de jardin online.

casetas de jardin

En definitiva, estamos ante un caso en el que su portada discurre por un camino similar al de las reformas y rehabilitaciones de casas que hemos visto anteriormente mientras su interior, el de los casos concretos, es mucho más claro el identificarlo con la venta de relojes, salvando las distancias.

Por ello, cuando hablamos del mundo de las casas de madera online hablamso de un sector móvil, multidisciplinar y que por sus características principales (una casita de jardín o un garaje de madera tienen precios asumibles para venta online) tienen la propiedad de adaptarse a la necesidad de compra del visitante.

redes sociales

¿Son útiles las redes sociales para generar visitas?

Cuando hablamos de redes sociales en marketing online muchas personas inmediatamente se revolucionan.

Parece que las redes sociales son la panacea para conseguir una importante presencia en Internet, para conseguir que todo aquello que ponemos en funcionamiento verdaderamente se desarrolle como siempre se ha previsto (osea, haciendo dinero) y que a partir de ahí consigamos siempre objetivos online.

Hemos visto cómo el SEO o la publicidad en Adwords son de ayuda. La clave es ¿también sirven a los objetivos del marketing online las redes sociales?

Hoy todo el mundo tiene facebook, en gran medida twitter y en algunos casos hasta Google+ o LinkedIn. Por ello, decirle a una emrpesa que tener una vida activa en facebook puede suponer para ellos una pérdida de tiempo o de recursos a veces no es la mejor de las opciones, aunque sí la mejor y más rentable de las ideas.

Por qué estar en facebook puede no ser lo mejor

Construcciones Amuriza es una empresa de reformas en Vizcaya. Como empresa constructora y encima que se dedica a las reformas y además en un ámbito pequeño como es Vizcaya, el público objetivo al que se dirige es, por decirlo finamente, escaso.

Si Construcciones Amuriza se dedica a invertir en un canal de facebook, con todo lo que ello conlleva, ha de tener una persona encargada de ello, de alimentarlo, de gestionarlo, y de hacerlo bien.

Si calculamos los usuarios de facebook interesados en las reformas en Vizcaya, de ellos los que pueden convertirse en clientes potenciales y de estos los que finalmente acaban siendo en clientes posiblemente veamos que es mucho más rentable invertir ese dinero que dedicaríamos a redes sociales en hacer boletos de la primitiva o en construir como una nueva gama con ese dinero ahorrado porches de madera para casas, ya que de esta manera tendrían una nueva línea de negocio.

Así que, la duda que nos surge es doble. Por un lado qué hacer para promocionar el negocio de las reformas en Vizcaya y por el otro cuándo es rentable utilizar las redes sociales.

redes sociales

Cómo promocionar las reformas para tejados en Vizcaya

Si hablamos de reforma de tejados por un lado y de Bilbao o Vizcaya por otro, estamos poniendo encima de la mesa la opción de conseguir los mejores resultados cuando alguien hace una búsqueda orgánica.

El estar allí donde la gente busca alguien que le ayude con la reforma de su tejado y el hacerlo en Bilbao o en Vizcaya son dos factores sumamente importante y que perfilan quién es la persona interesada en este tipo de servicios que se ofrecen en el mundo de la construcción.

Por ello, el mejor sistema para lograr buenos resultados es el SEO o posicionamiento en Internet, con lo que lograríamos estar presentes donde los que quieren una solución a problema concreto buscan información.

Así el posicionamiento en Internet (Google) y la publicidad, de nuevo en Google serán mejores compañeras que las redes sociales.

Para qué servirían las redes sociales

Vamos a tomar el ejemplo de una empresa especializada en vender mariscos de Huelva on line. Esta empresa, pongamos que distribuye a toda España y que tiene miles de clientes y de peticiones en todas las ciudades.

Para ello normalmente tiene que contratar a varias personas que atiendan las líneas de teléfono, que tienen colapsadas.

Un buen sistema es crear su propio facebook donde este tipo de peticiones se pueden atender, además de ofrecer promociones puntuales y ver cuáles son los mariscos o el pescado de temporada , el precio que tiene y de esta manera ofrecer un servicio añadido al cliente y un ahorro de costes con la consiguiente optimización de procesos.

Es aquí donde la red social cobra su máximo valor, consiguiendo que se modifiquen los beneficios al alza optimizando procesos, reduciendo costos e incluso generando ventas.

Logo Google Adwords

Tres casos claros donde debe hacerse SEM

Las ventajas del marketing online

El marketing online tiene entre sus peculiaridades la capacidad de ofrecer posibilidades dependiendo de cuáles sean los diferentes tipos de necesidades que presentamos.

Así, si tenemos una gran cantidad de clientes a los que dar servicio una de las mejores opciones puede ser utilizar cierto tipo de redes sociales.

Entre estas las hay dedicadas al mundo de los negocios como LinkedIn, las hay más centradas en el campo de las imágenes como Pinterest o las hay más enfocadas al mundo de la información isntantánea como Twitter.

Entre todas ellas hay una que destaca por encima de las demás y es facebook, razón por la cual quien quiera tener una comunicación fluída con sus seguidores debería prestarle una especial atención.

La pregunta es: ¿Qué pasa cuando hablamos de quien no tiene una buena base de clientes, sino de quien quiere tenerla? Este es el momento de abordar dos campos clave: el SEM o publicidad pagada en Google y el SEO.

marketing digital

Cuándo hay que hacer publicidad en Google

La publicidad en Google está especialmente indicada en tres casos que vamos a ver desde Latintop, y que son:

1) Cuando la web es nueva

A Google no le gustan las webs nuevas. Por tanto, jamás posicionaremos con una web nueva en los primeros puestos bajo ninguna circunstancia.

Google nos va a meter en un sitio de estudio, como sucedía con los emigrantes en la isla de Ellis, donde durante un cierto tiempo nos mantendrá como elementos sospechosos de spam.

Si nuestra web es nueva tenemos una alternativa para posicionarla: pagar por ello a Google. ¿Un ejemplo? Esta web tiene apenas dos páginas y parece acabar de nacer.

Así, nuestra web recién nacida tendrá mayores posibilidades de ser accedida por parte de los usuarios que tienen interés en la temática.

marketing de conversion

2) Cuando hay una competencia muy fuerte

Tenemos un blog sobre marketing y queremos posicionarlo. El problema es que nos encontramos con una competencia terrorífica que implica que tardaremos mucho tiempo si es que lo conseguimos en aparecer en los primerso resultados de Google cuando alguien busca “marketing”.

¿Cuál es la solución que Google nos ofrece para salir ahí? Efectivamente, pagar y con ello conseguiremos aparecer entre los primeros puestos sin ningún problema.

Es por ello que cuando no tenemos opciones en SEO una de las posibilidades es pagar a Google. Para ello hemos de pensar:

  • cuál es el beneficio que obtendremos
  • cuánto pagaremos a Google
  • si nos sale rentable

Y es que no pocas veces veremos que el coste por clic -cpc- es demasiado alto para lo que lograremos si no hemos hecho una buena monetarización potencial del blog.

Por ello, actuar en la cola larga de Google puede ser una solución de lo más adecuada. Por ejemplo, una finca para bodas en lugar de posicionar por bodas puede hacerlo por finca boda Madrid de una manera mucho más sencilla.

Logo Google Adwords

3) Cuando estamos muy bien posicionados

Aunque resulte extraño, es una de las buenas opciones debido a su efecto multiplicador.

Para entrenador personal valencia la web de www.alexgimenez.es está en primera posición de SEO y además hace PPC.

¿Por qué? Porque el efecto óptico de ver varios resultados de una misma web multiplica las posibilidades de que se haga clic en ella.

¿Cuál es el objeto de este entrenador valenciano? El conseguir que los clientes potenciales lleguen a su web, ya que como vimos en aigen.org sus claves para conversión son realmente buenas y, de esta menra, cosigue su objetivo principal: que sus visitantes se conviertan en clientes.

De esta manera vemos cómo una combinación entre SEM y SEO logra los mejores resultados y consigue que su objetivo de generar clientes y con ellos beneficios se vea plenamente cumplido.

Life Gourmet Madrid

Imágenes en un proyecto de marketing online

Las imágenes son fundamentales en SEO. Y es que posibilidad de lograr un buen posicionamiento web parte de diversos factores, entre los que se encuentran obviamente las redes sociales y los enlaces de calidad. Pero paralelamente y unido a ello, un punto importante en el desarrollo del posicionamiento es el denominado SEO Interno.

Por ello, es conveniente tener algunos parámetros no solo bajo control, sino perfectamente organizados de cara a que cuando queramos estar en Google lo más arriba posible, podamos lograrlo.

Y en el caso de las imágenes podemos jugar con el contenido y con las herramientas que nos brinda Google tanto desde un punto de vista estético como psicológico.

Vamos a analizar desde Latintop algunos de estos elementos

 

Puntos a optimizar en imágenes

Algunos de los puntos que hemos de optimizar cuando hablamos de imágenes son:

  1. Etiquetas y Categorías adecuadas
  2. H1, H2 y H3 en los que tengamos las keywords que queremos posicionar y variaciones
  3. Título de la web adaptado
  4. Un texto que no debería ser inferior a las 300 palabras
  5. Inclusión de sinónimos en proporciones lógicas, así como de variaciones de las palabras clave en los textos
  6. Tratamiento de imágenes y vídeos optimizándolos para SEO

Cómo optimizar una imagen para posicionar un artículo

Por si alguien no se ha dado cuenta todavía, Google no es capaz de ver una imagen e identificarla con el contenido.

Así, una imagen sobre depilación láser puede llevar el contenido de un campo de lavanda y nadie lo interpretará ni como campo ni como flores.

¿Es esto jugar con las imágenes para realizar un SEO? Seguramente.

Observemos la página http://www.construccionesamuriza.com/fachadas-sate/ (Ya hemos hablado de las URLs y cómo deben ser, ¿verdad?) y veamos sus imágenes. ¿Pueden ser interpretadas como lo que son o realmente están optimizadas para decirle a Google sobre qué son?

 rehabilitacion de fachadas

 

¿Cómo conseguimos esta interpretación? Por dos conceptos: la etiqueta alt y la extensión del nombre de la propia imagen.

Si observamos si las presentes imágenes están optimizadas en ese sentido podremos tener una idea aproximada de cómo se ha realizado o no este trabajo en una landing page con muy poco texto.

Lo que queda claro es que si ofrecemos ese impacto visual sabremos la diferencia entre esa web y una casa de madera.

 

¿Una imagen ha de ser atractiva?

Una imagen, además de estar bien configurada y etiquetada de cara la SEO ha de convertirse en un elementos de apoyo a la conversión, siendo esta el fin último de nuestra estrategia.

Vamos a ver otro ejemplo:

Life Gourmet Madrid

Esta es una de las imágenes de la web de Life Gourmet catering Madrid. Es su página http://www.lifegourmetcatering.es/gourmet-madrid/ vemos desde los fondos negros y colroes llamativos una especial predisposición hacia la calidad. ¿Cómo se logra esto? Conlos colores, las imágenes y la combinación cont extos adecuada.

En definitiva, si queremos saber cómo jugar con las imágenes en SEO hemos de saber que las imágenes en SEO son una gran ayuda y que muchas veces, para posicionar en buscadores, no es necesario que la imagen lo diga todo, sino simplemente que lo digan el alt y el nombre de la imagen.

comprar relojes duward

Marketing online para alimentos y relojes

El marketing online para producto final se ha venido sustentando en los últimos tiempos como una de las acciones que mayores rendimientos genera para el cliente.

Fuera de las catalogaciones generales, de los grandes planes para vender de todo en un único lugar, han llegado las promociones centradas en productos o servicio únicos de valor que son capaces de superar las peores cribas.

La razón, de base, no es complicada de imaginar: competir contra gigantes como Amazon o Ali baba se ha convertido en un imposible, en una inversión para muchos inalcanzable y en el mejor de los casos, en luchar contra los líderes sectoriales de varios campos.

Aceite de oliva

Desde Latintop y en aigen.org hemos hablado ya de las posibilidades del aceite de oliva a la hora de lograr buenos resultados de ventas.

La diferencia estriba en si hacerlo a través de un genérico aceite de oliva o si centrarnos en otras opciones.

Por ejemplo, si abarcamos el mercado alemán, en lugar de posicionar por Olivenöl (aceite de oliva a secas) podría ser mucho más inteligente hacerlo por Natives Olivenoel Extra, que es como se dice en alemán aceite de oliva virgen extra.

De esta manera conseguiríamos que aquellos interesados no en un Olivenöl cualquiera, sino en el Natives Olivenöl extra llegaran a nuestra página de aterrizaje y finalizaran la compra.

aceite de oliva

Comprar relojes online

Como ya vamos avanzando desde Lantitop, si nuestra empresa es una joyería que vende online relojes intentar posicionar por relojes, aunque sea el producto final, es poco productivo.

Sí, la cantidad de visitas potenciales es enorme, pero a nosotros nos interesa la persona que quiere comprar relojes. De esta manera descartamos a todos aquellos que van a mirar o que quieren saber como se dice reloj en alemán.

Profundizando en tema de marca, lo óptimo sería algo del tipo comprar relojes duward online. Si vemos que esta palabra clave tiene tráfico veremos que el grado potencial de venta es altísimo.

Asimismo tenemos la opción de lograr información cualificada sobre niveles de competencia que serán exponencialmente menores que por relojes.

comprar relojes duward

Marisco de Huelva

Comprar marisco es algo más o menos normal. hacerlo por internet no tanto, pero si hemos de precisar hay marisco y marisco.

Al igual que el chorizo de León, el vino de Rioja o el Jamón de Jabugo, los mariscos de Huelva tiene unas particularidades propias.

De esta manera, si apostamos por marisco podemos encontrarnos con una pléyade de páginas y resultados, como podemos ver en esta imagen.

marisco

Nada menos que 14.500.000 competidores, lo que nos da una idea de la dificultad al menos en cuento a número que presenta el buscar marisco online.

Otro tema es si utilizamos como palabra base de trabajo comprar marisco online.

De esta manera nos quitaremos de encima a todos aquellos que quieren saber lo que es el marisco, escolares que necesitan hacer un trabajo sobre el marisco o aquellos que quieren saber si sube el ácido úrico o cuántas calorías tiene para quedarnos con lo que nos interesa: los que directamente lo quieren comprar.

entrenador personal online

Dos casos en los que es útil el marketing online

Desde Latintop venimos aplicando una máxima: el marketing online ha de generar beneficios a todos los implicados en el mismo: el consultor de marketing online, el técnico que desarrolla, el cliente que pone en marcha el proyecto y en su caso el comprador final de aquello que utiliza las técnicas del marketing en internet para poner en contacto a comprador y vendedor.

Vamos pro ello a poner de manifiesto hoy dos casos clave, en algunos de los que hemos dado alguna pincelada, para comprobar cómo el marketing online es capaz de generar negocio.

Nos basaremos en dos sectores diferenciados: por un lado un profesional: el entrenador personal, y por otro una empresa de servicios: un restaurante para bodas.

Observemos cómo utilizar algunas técnicas y cómo nos podemos beneficiar de ellas.

Entrenador personal

Los entrenadores personales están ligados a su ámbito semántico, a su público objetivo y han de tener en cuenta la competencia. Por ello, cuando realizamos un trabajo de marketing digital es importante observar estos factores.

Sobre cómo aprovechar elementos para el entrenador personal podemos ver este artículo, pero desde Latintop vamos a profundizar en el marketing de contenidos y el de conversión, dos de los grandes olvidados en el mundo del profesional liberal y la pequeña y mediana empresa.

Por ello, es necesario focalizarnos en lo que quiere el cliente y en lo que le ofrece nuestro profesional. Por ejemplo, este entrenador personal de Valencia y cuya web vemos en la captura de imagen de más abajo (hemos cogido el que sale primero en Google) está totalmente focalizado en la conversión desde el primer momento utilizando técnicas de combinación de texto, imagen y color muy acorde con lo que se espera de un personal trainer.

Hay otro, como este entrenador de Madrid que tienen una web menos centrada en la conversión y más en la información y el cierre de negocio online.

Observando ambas podemos ver la diferencia entre quienes buscan a los usuarios del servicio de entrenamiento que convierten online y aquellos en que se desarrolla un proceso de embudo de ventas que finaliza fuera de Internet.

entrenador personal online

Masía para bodas

Una masía para bodas de Barcelona, un restaurante de bodas en una finca de Madrid son servicios más centrados en conversiones como el segundo de los entrenadores que hemos observado.

Su opción se basa en un funnel el cual comienza con el SEO en internet para finaliza en el cierre de conversión a través de la adquisición de servicios en el propio local físico.

Por ejemplo, en esta web correspondiente a una masía para banquetes de boda en Barcelona podemos comprobar cómo el call to action se sitúa en la parte derecha de la imagen para finalizar la compra en el propio lugar después de ponernos en contacto con ellos.

La diferencia es sustancial frente a otros elementos de cierre online, que conllevan pagos y reservas directas.

Por ejemplo, esta web de una empresa de fincas para bodas en Madrid sigue un sistema similar, y con ello se puede extrapolar y generalizar para todos aquellos pertenecientes a este tipo de negocios.

La clave, pro tanto, estará en posicionarnos allí donde seamos capaces de generar más negocio, combinando elementos online y offline tanto si somos especialistas en entrenamientos como experto en caterings para banquetes.

Centrarse solo en la parte online puede ser tan poco rentable como basar una estrategia de marketing que deje de lado las buenas posibilidades que nos ofrece el marketing en Internet.

marketing digital

Lo que nos deparará el 2015

El año 2015 ya está aquí. En el punto de vista de la economía parece que quienes creen que puede ser un buen año superan a quienes creen que la economía se enfriará algo más, y puede que estén en lo cierto.

En España, los números del desempleo están siendo muy favorables, ello puede repercutir en más consumo y más consumo puede hacer que la economía en líneas generales muestre una mejoría.

Aún así, las diferencias a la hora de emprender un negocio son sustanciales y los gastos fijos, como el agua, la luz, alquileres y demás disparan la instalación de algunas empresas.

Desde Latintop vamos a prestar especial atención a todas las nuevas opciones que se ofrezcan para aquellos que quieren aprovechar al máximo su experiencia online.

Cómo ahorrar en prestación de servicios

Lo primero que hay que tener claro es que los beneficios dependen de dos variables: ingresos y gastos, y que si queremos mayores beneficios o recortamos gastos o incrementamos ingresos.

Vamos a ver algún ejemplo de cómo reducir gastos incluso incrementando nuestra acción.

Una web en un centro de negocios en Barcelona o Madrid puede ahorrarnos unos costos ya que tendríamos atención virtual y al ofrecer servicios vía Internet no necesitamos una presencia física.

Otro tipo de plataformas pueden ayudarnos a encontrar cierto tipo de trabajos de manera sencilla o a ofrecerlos, y es que el mundo virtual se está posicionando como una de las mejores alternativas a cierto tipo de negocios tradicionales.

La posibilidad de trabajar desde casa o de ahorrar costos compartiendo instalaciones suponen un punto de inflexión en el mundo del marketing online y hemos de ser capaces de reducir costos como metodología para mejorar beneficios.

En marketing y en economía no todo es generar ingresos, muchas veces la clave para mejorar los beneficios está en recortar los gastos.

marketing digital

Las ventajas de Internet

Internet nos puede abrir nuevos mercados. Imaginemos que tenemos una asesoría de psicólogos y queremos ofrecer terapias en Madrid. Nuestro campo de trabajo estaría restringido a ese entrono, y hemos escogido el más amplio de España.

La posibilidad de una atención gracias a Skype o a Google+ nos permitiría atender a pacientes de todo el mundo, con lo que no es necesario abrir una clinica de psicología en otras ciudades para ofrecer esta prestación de servicios.

Obviamente hay temáticas donde este tipo de ahorro no puede producirse, pero en ciertos campos y con un grado de innovación y de perspicacia se puede conseguir.

Otro ejemplo es un entrenador personal. Las posibilidades de actuar al aire libre de un entrenador personal en Barcelona, Madrid o Valencia se pueden reducir a su ámbito territorial.

Difícil es que se desplace un personal trainer de madrid a Barcelona, y es aquí cuando surge la posibilidad del entrenador online personal y dirigir entrenamientos desde un espacio único que pueden ver personas en diferentes localizaciones.